傑出公關獎頒獎典禮－liza的新生活秘密基地

今天是睽違八年的公關基金會傑出公關獎的頒獎典禮

CEO的精英公關集團包了三桌讓四組入圍領獎的同事們以最壯大的氣勢與會.

精采的團隊以"雅虎兒童網安計劃"獲得企業社會責任組的第一名.做公關最有意義的事情之一,就是可以結合客戶跟社會的資源,為這個社會做許多夠有影響力的正面貢獻工作.獲的這個獎項,我想同事們開心的應該不只是得獎,而是有機會實踐這種公關的社會貢獻意義.

<兒童網安計畫>的成功推動，來自教育部、台北市教育局、全教會以及白絲帶工作站等官產學力量的共同響應。培訓各界志工深入31所北市小學，用生動活潑的互動教育，強化兒童對於網路安全的正確觀念；成功的公關議題設定更引發媒體頭條報導、近百萬網友參與回響，集合實體與虛擬多元溝通平台，推升兒童網路素養。

評審對這組的評價為:

所有評審對此專案均給予第一名的高度評價，因為以本組評審所期待的五大指標而言，本專案都達成了相當不錯的成果，可以算是一個完整正確的CSR公關案例。

五項指標為：1.宣傳效益 (媒體關注程度)2.議題與企業本業結合度3.企業利益關係人參與程度4.是否具有與其他活動的差異性5.台灣社會對此議題的需求程度

精英的統一陽光豆漿團隊,獲得了傑出消費產品溝通獎.評審認為這是一個非常漂亮兼具學與術價值的教案.消費品特別是這樣媒體興趣低,消費者關心度也低的品類,一般而言在公關操作上的難度很高,業者多半以廣告進行行銷.但這個案子在精英服務的期間,客戶的充份支持下,廣告下的不多,幾乎是以公關做為主要的行銷工具下,不但讓統一陽光豆漿成為品類冠軍,更擴大了包裝即飲豆漿的市場規模,很讓我們引以為榮的行銷公關案例.

傳統豆漿店買豆漿？落伍囉。溝通豆漿的價值並挖掘喝豆漿的原因，精英公關與統一乳品部擴大豆漿飲用族群，將「超商豆漿減肥餐」深植愛美女性心中；以「運動後飲用豆漿的好處」，擴展為健康而運動的族群，讓更多消費者走進便利商店購買，更讓統一陽光豆漿持續站穩龍頭寶座。

評審的評語是:

1.作品案例符合整合行銷概念，將健康議題與產品生命週期相扣連，使老產品的操作能創造一個新價值，能顯現品牌操作特色。

2.議題的演進能引發消費者對訊息關注，並引起討論熱潮。

3.作品呈現品牌「歷久彌新」的特質，以「新產品、新服務」的新思維，突破以往的角度，是很重要的一種標竿。當市場上其他老品牌面臨到那個點時，可運用這個方式進行操作。

4.書面資料架構完整，資料齊備完整度高。

5.本件作品由「學」與「術」二個層面看，皆具延續使用價值，能作為學術教案。

經典跟雅虎合作的四季鄰食是一個我很喜歡的案例,因為它充份發揮了網路的影響力,以網路的特質結合公關的操作,帶動了社會對台灣優質農產品的認識與支持,非常有意義的案子.

兩組雅虎團隊跟客戶合照.

卡姐代表楷模跟鐵人三項協會領取非營利組織類的獎項

楷模的運動行銷組的成績越來越好了,這個得獎案例,兼具有兩類運動行銷的目標達成,運動行銷可以是為體育活動做行銷,也可以是為品牌以運動做為品牌行銷模式.楷模在這個案例中為鐵人三項協會打開了兒童運動市場的推廣,也讓百事特童裝能以兒童運動活動做為品牌推廣的方式,彼此雙贏.非常漂亮的模型.這個案子即將有大陸市場開拓的機會囉,團隊們就看你們未來如何發揮更驚人的潛能囉.

楷模公關受鐵人三項協會委託推廣小鐵人運動，運用一系列公關操作，成功邀請知名童裝通路品牌百事特冠名贊助09年三場賽事，將小鐵人風潮帶入校園，引起媒體爭相報導。同時，在楷模的邀約下百事特將繼續未來三年合作，開創台灣運動行銷新典範。

評審意見為:

以提倡運動比賽的方式，公關公司協助非營利組織尋找企業掛名贊助，媒體功能創造雙贏效果，吸引數千人參與，發揮公關與企業募款效益，推廣功能展現。且活動執行面佳，參與者感受度亦佳，有效帶動小朋友與家長一起參與小鐵人活動，增加運動人口，但如能更突顯在提倡兒童運動風氣上的成果會更好。